Bicha de Aluguel

O mercado de manutenção e reparos domésticos é historicamente tradicional, engessado e, por vezes, gera insegurança para mulheres e pessoas da comunidade LGBTQIAPN+ que precisam receber prestadores de serviço em suas casas. O idealizador do projeto, Alisson Airam, enxergou nessa dor a oportunidade de criar o “Bicha de Aluguel”, um serviço de manutenção focado em oferecer um ambiente seguro, empático e livre de preconceitos.

O grande desafio estratégico da Fracto foi traduzir essa proposta de valor única para uma identidade visual de impacto. Precisávamos de um branding que não apenas transmitisse a confiança e a seriedade técnica exigidas para instalações, mas que também abraçasse a irreverência, a proximidade e o tom descontraído que o próprio nome da marca já carrega. A missão era fugir completamente dos clichês visuais de “marido de aluguel” e criar uma identidade autêntica, que comunicasse segurança sem perder a personalidade.

Para materializar a essência do projeto Bicha de Aluguel, desenvolvemos uma identidade visual vibrante, nostálgica e cheia de atitude. A direção criativa encontrou inspiração na estética dos adesivos dos anos 1990, utilizando uma linguagem pop para ressignificar o universo da reforma. Ícones clássicos, como ferramentas e acessórios, foram desenhados com formas arredondadas, quebrando a frieza típica do setor. A paleta de cores intensas foi escolhida para gerar memorabilidade e reforçar a energia acolhedora da marca.

Esse ecossistema visual foi desdobrado em entregáveis completos e coerentes: desde o design da marca e materiais de papelaria, até a estruturação visual das redes sociais. O resultado final é uma marca com personalidade inconfundível, que gera uma conexão imediata e genuína com o seu público, provando que um serviço de manutenção de excelência pode ser, acima de tudo, humano, moderno e próximo.