Clara Patissière
Detalhes do projeto
- Solução
- Branding
- Indústria
- Confeitaria
- Entregáveis
- Posicionamento, Tom de voz, Marca gráfica, Sistema de identidade visual, Embalagem, Papelaria
- Tempo de execução
- 4 semanas
Desafio
A Clara Patissière precisava de um posicionamento que refletisse a arte de seus doces. Desenvolvemos uma estratégia de branding e conteúdo baseada em storytelling emocional, elevando a marca a uma identidade artística e afetiva memorável.
No universo da confeitaria de alto padrão, o sabor e a estética dos produtos já são atributos esperados pelo consumidor. O verdadeiro desafio para a Clara Patissière era transcender a tradicional vitrine de doces e construir uma marca que gerasse uma conexão profunda com o seu público. A empresa precisava de um posicionamento que não apenas vendesse sobremesas, mas que contasse histórias e celebrasse os momentos especiais dos seus clientes.
Identificamos que a marca carecia de uma identidade visual e de uma narrativa que estivessem à altura da excelência e da delicadeza das suas criações artísticas. O nosso objetivo estratégico foi fugir das abordagens comerciais genéricas comuns no mercado de alimentação para criar um universo focado no storytelling emocional. Precisávamos desenvolver uma linguagem que comunicasse a paixão, a arte e o cuidado artesanal presentes em cada detalhe, atraindo e retendo um público que valoriza a experiência.
Solução
Para transmitir a essência da Clara Patissière, a Fracto desenvolveu um projeto de Branding completo, unindo design estratégico a um storytelling emocional poderoso. Sob o conceito “Memórias com Açúcar e Afeto”, criamos um sistema de identidade visual e verbal refinado, que equilibra o rigor da técnica francesa com a liberdade criativa. A assinatura gráfica e a tipografia foram projetadas para transmitir sofisticação e proximidade, estabelecendo uma estética inconfundível.
Esse universo visual ganhou vida nos principais pontos de contato físicos da marca, com o desdobramento de uma papelaria premium, materializada em cartões de visita minimalistas e elegantes, e um cardápio institucional altamente estratégico e fluido, estruturado para guiar a jornada de escolha do cliente de forma leve e afetiva. O resultado foi um ecossistema de marca coeso, onde o design e o conteúdo caminham em perfeita harmonia, consolidando o ateliê como uma referência artística memorável no mercado.
